CHIC点滴之变凸显服装行业加速新商业模式的重塑与突破

2016-11-23 春季 CHIC

　　　　尽管中国国际服装服饰博览会2016（秋季）只有短暂的三天时间，但充实紧凑的5.3万平方米展出面积，依然迎接到了65714位专业观众。挑选品牌、洽谈贸易、了解市场、展示风格、共展未来。

　　　  几天来，笔者在虹桥国家会展中心（上海）不时看到彼此了解参展情况、坐下来商谈的场景，其实，所有这些都在向业界展现——以中国国际服装服饰博览会为代表的服装时尚领域跨界专业展会成为中国制造走向世界、世界了解中国制造的一个不可或缺的交流平台。

　　　　众多国内外知名品牌亮相展会，一大批新锐服装品牌强势到来，如此众多的成熟品牌不断升级、新锐品牌更是不断涌现，在很大程度上发挥品牌效应，成为中国国际服装服饰博览会的突出亮点。

　　　  本届中国国际服装服饰博览会上，众多的服装经销商、代理商、零售商、买手、商场代表等相关人士积极参与，对展会的总体评价满意度高。

　　　　　在笔者看来，随着中国国际服装服饰博览会的举行，大量年轻消费群体的注意力为之集中，一方面为新兴品牌的弯道超车提供赛道，另一方面也为传统品牌摆脱品牌老化的魔咒、实现客群的代际更替提供工具。在传统广告已经无法再提起年轻消费者更多兴趣的同时，这种跨界专业展会通过恰到好处的营销投放（话题、互动、事件等）可以在短时间内通过产品或者品牌特征的具象化来吸引年轻消费者的注意力，逐步形成消费者对品牌的记忆与好感，为品牌的独特性加分。

　　　    特别是在微博、微信等社交平台上，中国国际服装服饰博览会也为众多的服装经销商、代理商、零售商、买手、商场代表等相关人士所热议，在信息过剩与碎片化的时代，这些也对传统品牌与新兴品牌都提出了更高的要求。

　　　　　笔者认为，当下的服装行业还是需要持续关注视消费市场的需求，不断挖掘市场的新的切入点，抓住机会倡导新的时尚理念，引导消费者的服装需求。其次要把握新的消费观念和价值观的出现、把握消费者心理，掌握即时市场信息，不断求新求变，注重细化市场，树立自身的品牌网络，与经销商建立融洽的关系，才能在竞争中赢得主动。

　　　　　当前，纺织服装行业总量增长乏力，但作为时尚类消费品的行业，服装行业内的趋势与格局变化近年来在逐步加速，优质的投资机会也孕育在这些趋势与格局的变化之中，从品牌端来看，优质投资机会更多源于商业模式的重塑与突破，而中国国际服装服饰博览会功不可没。

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